Будущее инфобизнеса России обсудили на форуме БАФ
15 июля 2025 года в МЦКО прошел Большой академический форум. Тема форума - «Слияние бизнеса и науки для процветания России».
Ежегодно форум проходит при участии Правительства Москвы, Первого канала, РБК, Государственной Думы, Совета Федерации РФ, Опоры России, ТПП РФ и государственных университетов страны. Затрагиваются темы образования, инфобизнеса, борьбы с мошенничеством, развития предпринимательства, информационной безопасности, пиара и государственной поддержки.
Спикеры форума: представители власти и контролирующих органов, профильных министерств, представители академической среды, бизнес-элита, руководители регионов, телеканалов и изданий, ВУЗов, знаменитости.
Участники форума: владельцы малого, среднего и крупного бизнеса, академики, руководители ВУЗов, топовые специалисты по связям с общественностью и владельцы продюсерских центров, журналисты и владельцы СМИ.
В этом году генеральным партнёром Большого академического форума выступил Московский центр качества образования Департамента образования и науки Правительства Москвы.
Постоянные стратегические партнеры: Совет по финансово-промышленной и инвестиционной политике Торгово-промышленной палаты Российской Федерации и Ассоциация деятелей культуры и бизнеса «Я Лидер».
В этом году форум БАФ затронул главные аспекты выступления президента В. Путина на ПМЭФ-2025.
«Необходимо более активное взаимодействие между образовательными организациями и бизнес-средой. Нужно помогать им найти друг друга», - подчеркнул лидер государства на Петербургском международном экономическом форуме.
Ведущая мероприятия Александра Македонская объявила о торжественном открытии форма БАФ и пригласила на сцену для вступительного слова организатора форума, председателя Союза пиарщиков России, заместителя председателя Совета по развитию проектов креативной экономики Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, директора Продюсерского центра Останкино Марию Евгеньевну Тарханову:
«Почти 5 лет мы развиваем проект, который помогает добросовестным авторам программ, инновационных методик и подходов комфортно и безопасно чувствовать себя на рынке образования и труда. Всё начиналось, как один из видов академического продвижения через сотрудничество с государственными вузами и научной средой. Но постепенно задачи проекта трансформировались. И мы были вынуждены не только помогать добросовестным авторам, но и защищать их от недобросовестных конкурентов. На рынке появились инфомошенники, которые благодаря агрессивному маркетингу и блогерской поддержке смоги вовлечь гигантскую аудиторию в свою систему. Это поставило под угрозу не только возможность хоть как-то конкурировать с ними добросовестным авторам, но и всю систему академического фундаментального высшего и дополнительного образования России».
От Государственной Думы Российской Федерации с приветственным словом обратилась депутат Государственной думы, заместитель председателя комитета Госдумы по аграрным вопросам Юлия Васильевна Оглоблина: «Важно идти в ногу со временем, чтобы выпускники приходили уже с необходимыми компетенциями. Поэтому без взаимодействия работодателей с вузами не обойтись. Я благодарю всех, кто сейчас уже не ждёт, а действует, инвестирует в науку, становится наставником в вузах, в том числе, повышая квалификацию преподавателей».
Приветственный адрес от депутата Государственной Думы Российской Федерации, члена комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Наталии Владимировны Полуяновой зачитала её пресс-секретарь Марина Валерьевна Бойченко: «В век стремительно меняющихся технологий, наша задача давать такие знания и навыки, которые будут востребованы у работодателя. Безусловно, базовое образование было, есть и будет, но образование должно идти в ногу со временем, чтобы студенты приобретали актуальные знания, которые пригодятся им при трудоустройстве. Совместная работа бизнеса и науки даст экономике динамику, пользу и в большей степени сориентирует будущие рабочие кадры».
Пленарное заседание началось с выступления представился высшего органа государственной власти Совета Федерации Федерального Собрания сенатора Российской Федерации Владимира Александровича Пушкарева: «Важнейшей задачей, без решения которой невозможно развитие любой отрасли, является обеспечение кадрами. И глава государства неоднократно подчеркивал, что мы должны серьезно обновить подходы в системе подготовки кадров. Это находится в актуальной повестке Совета Федерации. Необходимо создать модель взаимодействия образовательных и научных учреждений, бизнеса и государства. Продолжается развитие целевого обучения со стороны парламента. Образовательным организациям рекомендовано активно встраиваться в решение задач формирования программ всех уровней в соответствии с запросами регионов. Также необходима масштабная социальная рекламная компания по улучшению имиджа и повышению престижности ряда профессий и специальностей. Важно продолжить координацию деятельности организаций образования, направленной на формирование собственной уникальной системы образования в интересах национальной экономики, путем внесения соответствующих изменений в федеральный государственный профессиональный стандарт».
От Рособрнадзора выступил начальник отдела надзора и контроля за исполнением переданных полномочий Николай Александрович Пайганов.
От Торгово-промышленной палаты РФ выступил заместитель председателя Совета ТПП России по финансово-промышленной и инвестиционной политике Андрей Викторович Толстиков: «Объективное требование сегодняшнего и завтрашнего дня — создание экономики на основе российских технологий, за счет взрывного роста инвестиций индустриального бизнеса в науку, чувствуя при этом пульс высшей школы и среднего профессионального образования».
От Первого канала выступил старший редактор Дирекции социальных и публицистических программ Первого канала, преподаватель Президентской академии, член Союза журналистов Артем Зейтунян: «К сожалению, сейчас, как никогда в ВУЗах, колледжах и сфере дополнительного образования не хватает курсов по патриотическому воспитанию молодёжи. Первый канал старается восполнить эту нишу и запускает такие уникальные проекты, как «Шаг к мечте», который рассказывает о детях новых регионов РФ, пострадавших в результате агрессии ВСУ и об их мечтах».
Тему ответственности платформ за размещение курсов инфобизнеса активно обсуждают на всех уровнях. Свою позицию по этому вопросу выразил сооснователь компании GetCourse Марат Нигаметзянов: «Онлайн-платформы, как и другие средства распространения информации, уже несут ответственность за ее содержание на уровне ее определения в ГК и УК РФ. Для того, чтобы избавить рынок от лженаучных тематик достаточно определить их экстремистскими, что ограничит их распространение по всем возможным каналам, а не только через онлайн-платформы. Как показал 27-летний опыт РАН по борьбе с лженаукой, рейтинги и реестры не являются рабочими, они только становятся новыми маркетинговыми и коррупционными инструментами. Лженаучные темы определены и выражены в виде меморандумов Комиссией по борьбе со лженаукой при президиуме РАН».
Ещё более актуальная и острая тема в мире инфобизнеса - налоги. Знаменитый налоговый консультант, к.э.н., финансовый эксперт, член комиссии по профессиональным квалификациям в области бухгалтерского учета при Нацсовете при Президенте РФ по проф. квалификациям Эльвира Митюкова рассказала о налоговом будущем инфобизнеса, и призвала всех к легальному и ответственному ведению деятельности: «С каждого дохода, даже с безвозмездно полученной услуги, бартера или проданного курса, блогеры должны платить налоги. В начале деятельности выгодно зарегистрироваться в качестве самозанятого и платить 4-6% от оборота. При доходе более чем 2 400 000 руб. целесообразно перейти на упрощенную систему налогообложения».
В рамках Большого академического форума традиционно проходит торжественное вручение дипломов выпускникам новых аккредитованных программ. В этот раз свои дипломы по курсу высшего PR-тажа получили: Анастасия Елисеева, Светлана Ломакина, Алёна Гуло, Екатрина Медведь, Диана Исмаилова, Максим Ефимцев, Екатерина Жульжик, Евгения Дютина, Аида Салимова, Светлана Бесчатнова, Юлия Якименко, Виктория Степанова, Надежда Журавлева.
Во второй секции экспертное сообщество обсудило тему новых инструментов регулирования ниши инфобизнеса и блогосферы.
Общественно-политический деятель, член Проектного офиса по улучшению инвестиционного климата при мэре г. Москвы Алексей Александрович Мостовщиков заявил:
«Борьба с деструктивным контентом в России становится все более актуальной темой, учитывая рост интернет-платформ и доступность информации. Госорганы и различные организации стремятся принять меры для защиты пользователей от вредоносного контента, который может подрывать общественные нормы, а также дезинформировать аудиторию. Важным шагом в этом направлении являются инициативы по созданию регуляторной базы, направленной на классификацию и блокировку деструктивных материалов. Необходима и просветительская работа с населением для развития критического мышления и медиаграмотности. Это поможет самостоятельно различать качественные источники информации и деструктивный контент, что в долгосрочной перспективе будет способствовать формированию безопасного инфопространства».
Председатель экспертного совета по креативной экономике, президент ГК САЛЮС Егор Александрович Иванков в свою очередь отметил:
«Недавний разворот Министерства экономического развития, Совета Федераций и Администрации Президента в нашу позицию наглядно демонстрирует победу здравого смысла в вопросах развития креативных индустрий и подтверждает необходимость в разработке организационно-правовых моделей креативной экономики. Впереди много работы над переосмыслением устоявшихся понятий, связанных с результатами интеллектуальной деятельности, структурирования, оценки и введение в хозяйственный оборот.
Материальные активы оказались в сложной ситуации и реформирование сферы может растянуться на годы, а потенциал нематериальных активов сейчас ничем не ограничен, а данная перспектива открывает много возможностей для всех отраслей экономики и раскрытия творческого потенциала граждан РФ и мира».
Далее дискуссия двинулась в сторону реального спектра экономики, и к диалогу присоединись представители «твердого» бизнеса. Например, представитель Zepter России рассказал, что много лет компания проводит бесплатное обучение всех желающих, в отличии от «инфоцыганских» курсов по увеличению продаж.
«Компания Zepter более 30 лет работает на российском рынке, и мы всегда готовы обучать менеджеров по продажам, предлагая им официальный доход и готовый бизнес без вложений. Реальные продажи очень далеки от тайных знаний и волшебных техник. Это планомерная работа и профессиональное развитие, которое дает стабильный результат и приводит к долгосрочному успеху. Мы всегда рады новым людям и никогда не берем деньги за обучение. Мы сами платим ученикам за выполнение поставленных задач», - объяснила исполнительный директор по продажам и маркетингу Алина Филиппова.
Президент Евразийской Палаты национальных культурных ценностей, Советник Председателя ОС при Министерстве культуры РФ Александр Швейдель поддержал предложение по усилению государственного контроля в образовательной и блого-сферах: «Важно создать Единый Государственный реестр участников образовательных учреждений и блогеров, поручить его ведение Российскому Федеральному центру судебной экспертизы при Минюсте РФ, усилить контроль за безопасностью образовательных учреждений, ввести обязательное страхование профессиональной ответственности участников рынка блогосферы».
Далее к дискуссии присоединились непосредственно представители регулируемой ниши.
«Для адекватного развития нации современное образование требует апгрейда на уровне самых высших инстанций, важно следовать в ногу с эволюционно обновляющейся информацией. Знания о работе мозга также обновляются, как и любые технологические индустрии. И нельзя отделять выработку энергии человеком и осознанность от истинной науки. Ведь если точно изучить и осознать нейробиологию, то можно понять, что духовность и наука неразделимы», - заявил тренер по личной эффективности предпринимателей и их команд, международный коуч Александр Кудашев.
«Сегодняшнее время требует не просто новых решений, оно требует нового уровня мышления. Тех, кто готов брать на себя ответственность, действовать точно и вести за собой в условиях неопределённости.
Академия мышления АНИНОТ открывает программы нового поколения в сфере нейроинжиниринга, биохимии лидерства, эмоционального интеллекта и архитектуры нейросвязей. Мы создаём не тренинги, а интеллектуальные системы, формирующие мышление лидеров, способных управлять собой, командой и будущим. Наш подход основан не на мотивации, а на научно доказанных методиках, запатентованных решениях, результатах исследований и реальных трансформациях. Это — инфраструктура внутренней силы, устойчивости и стратегической ясности, без которой невозможен следующий шаг ни в бизнесе, ни в государстве», - пояснила Инна Щербакова, ректор Академии нейроинжиниринга мышления АНИНОТ.
Тему IT-направления раскрыла Екатерина Воронина, генеральный директор компании «Спринт Консалтинг», эксперт по цифровой трансформации и управлению IT-проектами:
«Цифровая трансформация — это не только внедрение новых технологий, но и глубокая перестройка бизнес-процессов, развитие компетенций и создание эффективного диалога между IT и бизнесом. Только такой системный подход позволит России стать лидером в области цифровой экономики и технологического суверенитета. Наша задача — быть надежным мостом между бизнесом и IT, обеспечивая успешное внедрение инноваций и подготовку кадров для будущего».
А вот теме психологии, по общему мнению, наиболее часто эксплуатируют в мире инфобизнеса, в секции уделили особое внимание.
«Психология сейчас требует к себе нового пристального внимания, потому что то, что было актуально 20 лет назад уже не подходит в современном мире. Меняется информационное поле, динамика жизни и, соответственно, активируются другие человеческие процессы. Поэтому, как наука, психология требует углублённого изучения в современных реалиях!», - поделилась своим мнением квалифицированный трансформационный психолог, полиграфолог с опытом работы в системе МВД Наталия Лебедева.
Завершила обсуждение во второй секции клинический психолог, член Общероссийской психотерапевтической лиги Алёна Одинцова: «Яркие заголовки, которые бьют в боли и играют на слабостях аудитории - признак контента от псевдо-психологов. Профессионалы с академическим образованием никогда не будут манипулировать с целью коммерческой выгоды, потому что это может навредить потребителю, разрушает внутренние опоры и противоречит профессиональной этике».
Также на форуме БАФ свои предложения прислали профильные организации по оптимизации процесса интеграции бизнеса и образования, а организаторы подвели итоги проделанной работы за 4 года. Событие посетили около 1000 участников лично, остальные смотрели прямую трансляцию онлайн.
Постоянный партнер Академического форума — Цветочная мастерская «Следуй за цветами» Дарьи Ромашевой.
Постоянный партнер форума Бренд «ФилософиПрофессионал» — это контрактное производство "Асфари Лейб Лаб", клиника эстетической и регенеративной медицины "Философия красоты", Академия Последипломного Образования и переподготовки специалистов “Философи Академия”.
Постоянный партнер форума бренд RHETT — новый косметический бренд для волос из Петербурга.
Постоянный партнер форума «Вай Тай» — всероссийская сеть салонов тайского СПА премиум-класса.
Клиника остеопатии и косметологии с холлестическим подходом Bellander.
Революционный бренд уходовой косметики SIYAI.
Звездный арома-стилист Наталья Кулагина и трендовая парфюмерия самых популярных на мировом рынке направлений.
Международная компания Zepter International — решения для долгой и здоровой жизни.
Общероссийский благотворительный общественный фонд «Российский фонд милосердия и здоровья»
Writer’s Way — литературное агентство смысла и структуры.
Официальные фотографы БАФ: Оксана Лисовская, Анастасия Голубкова, Ксения Пироговская, Юлия Вотетина.
Официальные видеографы БАФ: Алёна Новикова, Антон Родник.
